案例展示

电影预告片已经存在一个多世纪了。首批即将上映的电影宣传片出现在 20 世纪 10 年代中期，因其紧随主打片（即尾随片）而非先放映而得名。20 世纪 60 年代，预告片的格式从以文字和画外音为主转变为速度更快的剪辑蒙太奇风格，并一直沿袭至今。互联网的出现使得预告片对电影公司来说比以往任何时候都更加重要，如今，大片的首批宣传片与电影本身一样备受期待，一些预告片在上映后的 24 小时内就获得了数亿次观看。

恐怖片的预告片效果尤其好。恐怖片是一种不需要大明星、大预算或熟悉的 IP 就能吸引观众并在票房上取得成功的电影类型。恐怖片的紧张感、恐惧感、神秘感和血腥感是吸引粉丝观看恐怖片的原因。因此，有史以来最有创意、最令人难忘的一些预告片都是恐怖片，这些预告片可以发挥电影的优势，而不必每隔几秒钟就出现电影明星的脸或爆炸场面。

有些经典恐怖片预告片很微妙，比如《驱魔人》，它根本没有展示任何恐怖时刻，只是暗示了电影令人不安的内容。其他一些预告片直击要害——例如《德州电锯杀人狂》的恐怖蒙太奇剪辑。还有一些则打破了所有的规则，比如阿尔弗雷德·希区柯克以典型的面无表情的风格挑逗《惊魂记》的惊悚情节，或者《女巫布莱尔》开创性的病毒式宣传。

但任何看过很多现代预告片的人都知道，预告片的结构、剪辑和风格都变得非常公式化。部分原因可能是它们必须吸引尽可能广泛的国际观众，因此熟悉的模板节奏对任何国家或人群都很有效。为什么要改变一个有效的公式呢？漫威粉丝并不希望预告片被重新演绎。他们希望看到他们最喜欢的英雄、一些新面孔，以及下一部电影的惊喜预告。预告片的观看人数和随后的票房说明了一切。

但恐怖片不是漫威电影。恐怖片本身不需要其他类型电影成功所必需的那些元素，它们的预告片似乎没有理由遵循与其他类型电影相同的模式。然而，恐怖片预告片已经变得和其他所有宣传片和预告片一样平淡无奇，让许多现代恐怖片看起来毫无区别。

让我们来看看 2021 年最受关注的恐怖电影之一《招魂：魔鬼逼我》的首支预告片。它以许多电影的开场方式开始——一个脱离背景的场景来定下基调——在这个例子中，一个浑身是血的年轻人迷茫地在街上徘徊。不祥的、不断上升的音景贯穿着配乐。一句关键台词说了出来——“我想我伤害了某人”——然后我们切换到沉默。有一个由帕特里克·威尔逊和维拉·法米加扮演的主角的简短镜头，然后是画外音填补了基本的故事，随着诡异的音景再次升起，另一句关键台词说了出来——“我想是时候让他们接受魔鬼的存在了”——然后再次切换到沉默。

然后是更多的声音和画外音，最后是另一个更长的剪辑——这次是一个男孩躺在水床上。声音响起，然后切断。我们准备好迎接完全可以预见的突然惊吓，片中有几秒钟的沉默……然后它出现了！一只手从床里伸出来！现在我们进入一个更快的蒙太奇，人物在说着戏剧性的单句台词，音乐也加快了节奏——之前，你明白了……切换到沉默。当 Vera 穿过树林时，声音再次增强……然后是更多的沉默！我们再次准备好迎接另一次突然惊吓。你好！有什么东西从树林里跳出来，冲向 Vera，她尖叫着跑开了。然后……哦，你明白了。

《招魂》是恐怖片中最大的系列之一，因此预告片的制作者坚持使用熟悉的、可预测的技巧可能并不奇怪。值得注意的是，这种结构似乎在绝大多数现代恐怖片预告片中被反复使用，从好莱坞大片到最小的独立电影。在过去的一年里，《糖果人》、《万圣节杀戮》、《恐怖街三部曲》、《惊声尖叫》、《密室逃脱 2》、《恶性》和《黑色电话》等电影的预告片都或多或少地遵循了相同的模式。从电影中间的一个场景开始，切换到沉默，突然跳跃，情节总结，一些更安静的时刻过渡到突然惊吓，然后快速切换，越来越激烈的蒙太奇一直到结尾。所有这些都伴随着同样不祥但抽象的音景。

即使恐怖预告片中出现了新颖而有效的内容，不久之后，它也会开始出现在随后的每一个宣传片中。乔丹·皮尔的《我们》于 2018 年圣诞节发布了一部很棒的首支预告片，而更引人注目的是，没有人真正知道这部电影会讲什么。最独特的元素之一是配乐中刺耳、不和谐的小提琴声，它打破了无聊的环境音调，真正帮助观众紧张起来。但从那以后，恐怖预告片中刺耳、不和谐的小提琴声就让你无法动弹了。《恐怖街 3：1966》、《糖果人》、《勃拉姆斯：男孩 II》和《鬼影实录：近亲》都得到了这样的评价。

当然，有些现代恐怖预告片仍然很有效。虽然《糖果人》的首部预告片遵循了熟悉的路径，但这部引人注目的动画预告片是 2020 年最令人难忘的宣传片之一。《安特勒斯》的第一部预告片几乎没有对话，而是通过创造性的打击乐音效和情绪化的镜头拼贴来营造威胁感，而最近的法国身体恐怖片《泰坦》的预告片与电影本身一样令人不安、超现实和有趣。

恐怖片现在比以往任何时候都更受欢迎。事实证明，与超级英雄电影一样，恐怖片是疫情时代仍然在票房上大放异彩的电影类型，《万圣节杀戮》、《人类清除计划》和《寂静之地 2》等电影吸引了年轻观众走进影院。因此，这些热门电影背后的营销人员并不急于改变成功的预告片模式，这也许并不奇怪。但这很遗憾。在最好的情况下，预告片不仅仅是简单的宣传——它们本身就是一种艺术形式，其风格和影响力与电影本身一样伟大——有时甚至更大。让我们希望恐怖预告片能重新发现一些失落的艺术和恐怖魔法。

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